荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）訊（通訊員 柯萱）新世界發(fā)展旗下光谷K11以“Z世代文化探索地”為全新定位，憑借多元業(yè)態(tài)升級(jí)、爆款I(lǐng)P活動(dòng)及深度政企聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建出多維度文化引力場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)客流與銷售額的雙向提升。2025財(cái)年，項(xiàng)目客流量同比增長(zhǎng)20%，會(huì)員總數(shù)增長(zhǎng)18%，整體出租率持續(xù)穩(wěn)定為98%。商場(chǎng)內(nèi)野果Yeego、NEED創(chuàng)意韓國(guó)料理、茶港·點(diǎn)心專門(mén)店、18號(hào)酒館、O’eat The Garden、牛者的店、淡馬茶坊、Bang Bakery等多家人氣門(mén)店連續(xù)榮獲大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜、熱門(mén)榜、人氣榜第一名，商場(chǎng)更登頂大眾點(diǎn)評(píng)片區(qū)商圈購(gòu)物好評(píng)榜與熱門(mén)榜雙料第一、抖音本地綜合商場(chǎng)收藏榜第一、贏商網(wǎng)武漢人氣購(gòu)物中心中小型項(xiàng)目TOP3。

七夕國(guó)風(fēng)盛會(huì)創(chuàng)客流新高，科技x國(guó)風(fēng)引爆Z世代消費(fèi)熱潮

今年夏季，光谷K11打造“山河夏境”國(guó)風(fēng)納涼主題企劃，以傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的沉浸式場(chǎng)景引爆Z世代的熱情。作為壓軸活動(dòng)的“納涼風(fēng)雅集·賽博俠客游”于七夕期間（8月29日至31日）盛大舉行，將浪漫節(jié)日氛圍、未來(lái)科技與中式傳統(tǒng)美學(xué)創(chuàng)新結(jié)合，帶動(dòng)客流增長(zhǎng)創(chuàng)歷史新高，日均提升120%。

“納涼風(fēng)雅集·賽博俠客游”將未來(lái)科技與中式傳統(tǒng)美學(xué)創(chuàng)新結(jié)合。通訊員供圖

機(jī)器狗披上中式傳統(tǒng)舞獅服裝。通訊員供圖

作為“山河夏境”夏季主題的壓軸亮點(diǎn)，本次七夕活動(dòng)不僅體現(xiàn)出光谷K11對(duì)Z世代文化消費(fèi)的深入洞察，也印證其借助創(chuàng)新玩法與在地文化緊密融合，持續(xù)引領(lǐng)本地商業(yè)的創(chuàng)新能力。

“納涼風(fēng)雅集·賽博俠客游”打造了一場(chǎng)融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的沉浸式國(guó)風(fēng)納涼盛會(huì)。通訊員供圖

多元IP與政企合作，文化地標(biāo)形象獲千萬(wàn)曝光

在文化內(nèi)容方面，光谷K11持續(xù)深化“文化探索地”定位，以豐富的多樣化內(nèi)容進(jìn)行跨界合作，深度連接年輕消費(fèi)群體：自有廠牌“DISTRICT 11”持續(xù)發(fā)力，全年成功舉辦“《閃耀暖暖》K11五城聯(lián)動(dòng)快閃活動(dòng)”、 人氣手游“《戰(zhàn)雙·帕彌什》主題快閃”、“EWC《王者榮耀》中國(guó)高校電競(jìng)挑戰(zhàn)賽”、“騰訊《英雄聯(lián)盟》大亂斗全國(guó)總決賽”等二次元活動(dòng)和重磅電競(jìng)賽事，進(jìn)一步拓寬Z世代社群的興趣邊界。同時(shí)項(xiàng)目積極聯(lián)動(dòng)政府資源，其中與東湖新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)工作委員會(huì)宣傳部、中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司武漢市洪山區(qū)分公司聯(lián)合舉辦的“全民閱讀活動(dòng)”獲10余家官方媒體報(bào)道，曝光量超200萬(wàn)，期間客流增長(zhǎng)35%。

“EWC《王者榮耀》中國(guó)高校電競(jìng)挑戰(zhàn)賽”吸引超16組高校戰(zhàn)隊(duì)同臺(tái)競(jìng)技。通訊員供圖

全年舉辦超20場(chǎng)大型活動(dòng)，社交平臺(tái)上總曝光超4,000萬(wàn)，光谷K11正通過(guò)持續(xù)構(gòu)建電競(jìng)、二次元、國(guó)風(fēng)、文學(xué)、科技等跨次元文化生態(tài)，逐步成為武漢Z世代文化消費(fèi)與在地探索的重要地標(biāo)。

持續(xù)煥新品牌矩陣，為Z世代群體刷新潮趣定義

新一年中，光谷K11將繼續(xù)聚焦潮流體驗(yàn)與業(yè)態(tài)升級(jí)。項(xiàng)目陸續(xù)引入 MINISO潮玩甄選旗艦店、高人氣雞尾酒吧WUHOOD·By STG三重門(mén)，創(chuàng)意菜排隊(duì)王ONEMORETHAI泰鋪區(qū)域首店、CrossFit Fearless無(wú)畏體能綜合訓(xùn)練館，以及武漢首店魅影夢(mèng)空間KTV等年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的人氣品牌，進(jìn)一步強(qiáng)化“Z世代文化探索地”屬性。未來(lái)將繼續(xù)通過(guò)復(fù)合品牌矩陣、沉浸式文化運(yùn)營(yíng)和空間創(chuàng)新，穩(wěn)步成為武漢乃至華中地區(qū)具有影響力的年輕文化消費(fèi)目的地。