在即將結(jié)束的2025年暑假期間，中國(guó)相關(guān)的話題，在社交媒體上成功吸引了意大利民眾的廣泛關(guān)注。這一現(xiàn)象來(lái)自Telpress Italia媒體與傳播觀察站的一項(xiàng)研究，報(bào)告題為《意大利之夏：目的地、花費(fèi)與關(guān)于假期的討論》。在2025年6月1日至7月31日期間，該機(jī)構(gòu)對(duì)意大利人在網(wǎng)絡(luò)與社交平臺(tái)上的討論進(jìn)行了監(jiān)測(cè)與分析，記錄了超過(guò)27000條與暑期假期相關(guān)的信息引用。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，意大利人在討論暑期話題時(shí)最常使用的社交平臺(tái)依次為：Facebook、X(原Twitter)、Instagram、YouTube、Reddit 和 TikTok?？傮w上，這些話題相關(guān)互動(dòng)量超過(guò)900萬(wàn)次，最受歡迎的帖子內(nèi)容主要圍繞三大主題：夏季美食、中國(guó)作為首選旅游目的地，以及威尼斯旅游市場(chǎng)的“危機(jī)”。

討論中，最吸引意大利網(wǎng)民的，是中國(guó)令人驚嘆的自然風(fēng)光與旅游景點(diǎn)。

在熱門帖子中，最具代表性的是一張于2025年7月15日由無(wú)人機(jī)拍攝的航拍照片，展示了新疆維吾爾自治區(qū)獨(dú)庫(kù)公路的一段壯麗景色。該照片由一家中國(guó)主流媒體在Facebook賬號(hào)上發(fā)布，獲得了499萬(wàn)次曝光量。同樣獲得高關(guān)注的還有該媒體的另一則帖子，內(nèi)容是一項(xiàng)在西山舉行的暑期輔導(dǎo)項(xiàng)目，孩子們參與了各類藝術(shù)活動(dòng)，廣受好評(píng)。

在社交媒體影響力排名中，上述中國(guó)媒體高居榜首，其暑期話題相關(guān)內(nèi)容共計(jì)獲得5493萬(wàn)次曝光；《晚郵報(bào)》(Corriere della Sera)以1994萬(wàn)次位列第二，F(xiàn)anpage則以1494萬(wàn)次排名第三。

張家界黃石寨。作者供圖

意大利社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)中國(guó)話題的高度關(guān)注，也進(jìn)一步印證了自今夏以來(lái)相關(guān)行業(yè)研究的結(jié)論——越來(lái)越多的國(guó)際游客將中國(guó)作為首選的旅游目的地。這一趨勢(shì)的增長(zhǎng)主要得益于中國(guó)針對(duì)外國(guó)游客實(shí)施的入境政策放寬。目前，中國(guó)對(duì)來(lái)自55個(gè)國(guó)家的游客實(shí)行最長(zhǎng)240小時(shí)的過(guò)境免簽政策，同時(shí)對(duì)47個(gè)國(guó)家的公民提供單方面免簽入境待遇。

除了國(guó)際趨勢(shì)，Telpress Italia的報(bào)告還聚焦意大利國(guó)內(nèi)旅游的現(xiàn)狀，指出了一些結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，包括某些熱門地區(qū)的“過(guò)度旅游”(overtourism)、市場(chǎng)危機(jī)及價(jià)格上漲等。此外，報(bào)告特別提到人工智能在假期規(guī)劃中的廣泛應(yīng)用，指出這種做法已經(jīng)變得相當(dāng)普遍。

最后，研究還記錄了生態(tài)可持續(xù)旅游的日益流行，顯示出人們對(duì)體驗(yàn)式、“綠色”、更具環(huán)保意識(shí)與文化尊重的旅游方式越來(lái)越感興趣，尤其是那些能夠展現(xiàn)自然之美與當(dāng)?shù)匚幕穆眯畜w驗(yàn)。

(作者胡蘭波系意大利《世界中國(guó)》雜志社社長(zhǎng)，本文僅代表作者觀點(diǎn)，供讀者參考)